Apple (NYSE: AAPL) je bil v novicah zaradi včerajšnjega dogodka iPhone 16, na katerem je predstavil pametni telefon z umetno inteligenco, vendar je objavil še več drugih ključnih napovedi.

Ena od teh je o slušalkah AirPods Pro 2, za katere podjetje pravi, da imajo „neverjetne zdravstvene zmogljivosti“ in da bi jih označili za slušni aparat „klinične kakovosti“.

Apple airpods

Zdravstveno varstvo je ključni poudarek družbe Apple, ki z najnovejšimi slušalkami AirPods še naprej krepi svojo prisotnost na tem področju.

V nadaljevanju predstavljamo nove slušalke AirPods, njihovo usklajenost s širšo strategijo podjetja Apple in ali se splača nadgraditi najnovejši model.

Apple AirPod kot klinični slušni pripomoček

Apple je pripravljen s slušalkami AirPods Pro 2 pomembno vplivati na zdravstveni sektor, saj trdi, da ponujajo „prvo celostno izkušnjo za zdravje sluha na svetu“.

Izstopajoča funkcija je vgrajena funkcionalnost slušnega aparata, ki uporabnikom omogoča petminutni preizkus sluha v udobju lastnega doma. Rezultati se prikažejo v aplikaciji Zdravje z uporabo iPhona in slušalk AirPods.

Aplikacija ustvari avdiogram, ki ga lahko uporabniki delijo z zdravstvenimi delavci. Po želji lahko uporabniki celo omogočijo klinične slušne aparate neposredno na slušalkah AirPods.

Poleg tega Apple ugotavlja, da lahko AirPods Pro samodejno prilagodi nastavitve zvoka za medije, kot so glasba, videoposnetki in telefonski klici, da izboljša jasnost. Naprava vključuje tudi privzeti način za zaščito sluha, ki v glasnih okoljih zmanjša hrup okolice in tako zaščiti uporabnikov sluh.

Vendar bo način „kliničnega razreda“ za slušni aparat na voljo šele pozneje letos v okviru posodobitve. Saj funkcijo trenutno pregledujejo ameriška agencija FDA in drugi regulativni organi. Apple pričakuje, da bo funkcijo sčasoma uvedel v več kot 100 državah.

Apple bi lahko z AirPodi revolucioniziral trg slušnih pripomočkov

Nova funkcija je še posebej zanimiva, saj ima po podatkih družbe Apple približno 1,5 milijarde ljudi na svetu določeno stopnjo izgube sluha. Vendar mnogi ne iščejo slušnih aparatov ali pa si jih preprosto ne morejo privoščiti. Slušni aparati na recept v ZDA običajno stanejo okoli 3 000 dolarjev, medtem ko so cenovno dostopnejši aparati, ki jih je nedavno odobrila Bidnova administracija, v prosti prodaji (OTC).

Če bodo AirPodi lahko učinkovito delovali kot slušni aparati, bi lahko ponudili še cenejšo alternativo obstoječim možnostim brez recepta.

Ta inovacija lahko preoblikuje trg, podobno kot so fotoaparati na pametnih telefonih zmanjšali potrebo po samostojnih fotoaparatih. Za vse, ki imajo težave s sluhom so nove slušalke AirPods prepričljiva izbira, saj služijo kot slušni aparat in običajen par visokokakovostnih slušalk.

Tehnološka podjetja čutijo veliko priložnost v zdravstvu

Applova pametna ura naj bi še ta mesec dobila posodobitev programske opreme, namenjeno zdravstvu, če jo bo odobrila agencija FDA. Po posodobitvi naj bi bila naprava sposobna zaznati spalno apnejo, ki jo je pogosto težko diagnosticirati in to z žiroskopom.

Seveda to ni prvi poseg družbe Apple na področju zdravstva, saj že ima uro Apple Watch, v preteklih letih pa je prevzel zagonska podjetja s področja zdravstva, kot so Beddit, Tueo Health in Gliimpse.

Proizvajalec iPhonov vidi zdravstvo kot ključno dolgoročno gonilo. Izvršni direktor Tim Cook pa je že dejal, da bo zdravstvo njegov „največji prispevek človeštvu“. Cook je nove funkcionalnosti komentiral na portalu X (nekdanji Twitter): „Ta orodja, ki spreminjajo življenje, bodo ljudem pomagala, da se globlje povežejo in živijo bolj zdravo.“

Tehnološka podjetja vse pogosteje iščejo donosne priložnosti v zdravstvu, predvsem zato, ker ta sektor ostaja razmeroma neizkoriščen za številne glavne akterje v industriji. Ogromen skupni naslovljivi trg je pritegnil precejšnje naložbe številnih velikih podjetij.

Družba Alphabet je leta 2022 vodila krog financiranja v višini 1 milijarde dolarjev za podjetje Verily, svojo hčerinsko družbo, usmerjeno v zdravstvo. Istega leta je podjetje ByteDance, matično podjetje družbe TikTok, dvignilo obrvi s prevzemom verige bolnišnic na Kitajskem, kljub temu da država tehnološkim podjetjem nerada dovoljuje širitev v druge panoge.

Amazon je naredil tudi opazne korake na področju zdravstva, ko je za 3,9 milijarde dolarjev kupil podjetje One Medical, ki se ukvarja s telezdravjem. S tem je sledil prejšnjim nakupom spletnih lekarn PillPack in Health Navigator, s čimer je še dodatno razširil svoj vpliv na področju zdravstva.

Apple je naredil več korakov na področju zdravstva

Že dlje časa se je ugibalo, da bi Apple lahko prevzel proizvajalca fitnes opreme Peloton. Vodilni tehnološki analitik Gene Munster meni, da bi bil tak posel pametna strateška poteza za podjetje iz Cupertina.

Apple naj bi razvijal tudi zdravstvenega trenerja z umetno inteligenco s kodnim imenom Quartz in delal na neinvazivnem spremljanju glukoze prek ure Apple Watch. To funkcionalnost naj bi razvijala skrivnostna notranja skupina, znana kot Exploratory Design Group.

Te inovacije bi še povečale uporabnost Applovih naprav in povečale njihovo splošno vrednost za uporabnike. Čeprav Apple ne razkriva posebnih prihodkov za AirPods, izdelek spada v segment Wearables, Home and Accessories. Ta je v tretjem četrtletju 2024 ustvaril 8,09 milijarde dolarjev prihodkov – nekoliko manj kot v enakem četrtletju prejšnjega leta. Čeprav natančni podatki niso na voljo, je jasno, da so slušalke AirPods že postale eden najuspešnejših potrošniških izdelkov v zgodovini.

Delnice AAPL danes trgujejo nižje

Medtem ko so delnice družbe Apple včeraj zaključile brez sprememb, danes trgujejo nižje. Najvišje sodišče EU je odločilo, da mora proizvajalec iPhonov plačati 13 milijard evrov (14,4 milijarde dolarjev) davkov, kar danes negativno vpliva na razpoloženje na trgu.

To ni prvi primer, ko se je Apple soočil z izzivi v EU. Podjetje se je odločilo, da v regiji ne bo uvedlo funkcije Apple Intelligence, saj se spopada z zakonskimi pomisleki glede uporabe podatkov.

Analitiki menijo, da je nedavno slabo poslovanje Applovih delnic posledica odsotnosti večjih presenečenj na zadnjem dogodku. To se je zgodilo po tem, ko so delnice družbe AAPL po junijski svetovni konferenci razvijalcev (WWDC) poskočile.

Michael Ng iz banke Goldman Sachs meni, da bi lahko zmogljivosti umetne inteligence povečale povpraševanje po telefonih iPhone. Zlasti na trgih, kot je Kitajska, kjer se je prodaja umirila, vendar so bile same napovedi izdelkov v veliki meri predvidljive.

Glede na to, da je število Applovih nameščenih naprav v začetku leta preseglo 2,2 milijarde, se zdi, da se podjetje osredotoča na nove tokove prihodkov. Pri čemer se kot ključno področje rasti kaže zdravstvo.